文创赋能,和平古镇发力IP再造

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发表于 2018-10-5 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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东南网10月4日报道(福建日报记者 周明太 郑雨宣 通讯员 何兴明 文/图)
编者按:
拥有千年历史的和平古镇,是全国保存最为完整的城堡式古村落。其丰富的文化资源,成为中华文化的一块瑰宝。
如何像保护自己的眼睛一样保护和平古镇?《助创》记者了解到,在前期开发与保护工作的基础上,和平古镇打出了“文创兴镇”的口号。通过大规模的文创开发,和平古镇得以以全新的形象示人。
文创赋能,业态驱动,如今,和平古镇正打造以家文化为核心的“和平·家”超级IP,旨在成为集文化体验、乡村游憩、山地度假为一体的中国家文化度假目的地。
古风遗韵的IP再造,正在进行。
“信马登程往异方,任寻胜地振纲常。足离此境非吾境,身在他乡即故乡。早暮莫忘亲嘱咐,春秋须荐祖蒸尝。漫云富贵由天定,三七男儿当自强。”
一千多年前,晚唐黄峭的一首《遣子诗》传为一时佳话。诗中,他教育诸子居安思危,立志四方,要树立纲常道德,弘扬家传孝道,自强不息。
他不会想到,一千多年后的今天,这一家传孝道演化成为和平古镇“家文化”的重要组成部分。带着古韵,伴着家风,古镇正因文创而活化。
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和平古镇老街
“家文化”,激活千年古镇文创
和平古镇地处闽西北,建置始于唐朝,是全国罕见的城堡式大村镇。自汉唐至清末,和平古镇都是邵武沟通闽西北和江西的交通枢纽和商品贸易集散地。
黄峭正是和平镇坎头村上井人,他因平乱有功被封为工部尚书,后返回故里创办和平书院,教谕后人矢志求学。黄峭创办“和平书院”后,宗族办学成为传统,千余年来始终教育发达,文风炽盛,英才不断,宋至清仅进士即有137名。
黄峭名人文化、宗族文化无疑是宝贵的旅游资源。“文化与旅游是融合发展的,文化是旅游的灵魂,它沉淀在旅游资源里面。我们有必要深度挖掘和平古镇的文化内涵,开创出有生命力的文化旅游产品。”邵武市文体广新局局长蓝金德说。
正因此,挖掘黄峭生平、励志遣子诗、黄氏圈论等文化资源,将黄氏宗族“家文化”通过静态、雕塑、多媒体等多种展示手法来呈现,构建“家文化”,成为和平古镇旅游发展的一个方向。蓝金德表示,除了黄氏,和平古镇还有张氏、上官氏等名门望族,亦可打造成“世黄”“世张”祭祖活动圣地,吸引海内外宗亲返乡,使之成为“家文化”的一部分。
有了这样的思路,和平古镇开始定位为中国家文化度假目的地。整合自然与人文资源,古镇酝酿出“家由心生,万物和平”的理念。“我们以古堡新镇作为和平·家文化体验核,形成了‘望乡—归乡—伴乡—恋乡—乡创—乡论’的主题体验线索,对接空间形成六大功能区。”蓝金德说。
丰富“家文化”旅游产品,和平古镇选择了景域旅游智慧经济集团作为旅游开发的合作方。景域旅游智慧经济集团副总裁安娜介绍,在这次的合作中,景域集团负责旅游总体规划、文创商品的制作推广和文旅场馆的设计与展陈。
其中,最引人注意的,便是“和老爷”幸福一家人的IP形象。
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游客在参观、挑选和平古镇文创产品。
“和老爷”,连接古镇与年轻人的情感
秉持着“家由心生,万物和平”的家和理念,和平古镇塑造了一个IP形象群:和老爷和和老爷一家人。“我们找到‘黄峭公’原型,并赋予他家长的外形和内涵,用一种轻松、趣味的方式与消费者沟通,并实现更多文创化表达。”安娜说。
家人欢聚一堂,是和睦、家和之意,和老爷的“和”即由此而来。为人平和不争的和老爷,发型形象鲜明,谦慈和蔼,充满智慧,又是一个热心肠,手执一把“和”折扇;慈爱善良的和夫人,朴实自然,具有古镇的传统气息,总是保持微笑,给人亲切自然的家人感;而凤宝和龙娃,率真可爱,活力青春,代表着摆脱久远和沉重的历史,寓意着新生和融入新时代的活力和热情。一家四口,和和美美。“和老爷还是个称职的家长。”景域集团鲸鱼文创产品经理徐龙介绍,“他给你讲故事,陪你学技艺,带你挑宝贝,带你学家礼,带你上学堂。”
“在这样的古镇,砖瓦谯楼,古风徜徉,历史文化悠久,延绵千年。千年来,我们将古风遗址保留了下来,又在千年后创造了它自己的形象。通过这样的IP塑造方式,让和老爷一家人,带着古韵,伴着家风,出现在古镇的每一个角落。它以趣味生动的演绎,拉近人们对历史人物的距离感,并作为载体,与年轻人群建立和平古镇的情感连接。”徐龙说。
跟和平古镇确定合作关系后,鲸鱼文创投入十几名设计师,从今年五六月份开始设计,在近三个月时间里,设计生产了300多款产品,包括傩舞系列、我很黄系列、天下第一黄系列、遣子诗系列、和平家书系列、和平三宝系列、IP衍生品系列等,将和平古镇的文化用文创的方式进行解读和创意,用市场的方式进行商品化包装,受到了消费者的关注和喜爱。
徐龙介绍,从“黄氏宗脉”里提炼出关键字“黄”,以此作为文创商品的元素之一,玩出新花样;拉杆箱上“身在他乡即故乡”即运用了黄峭的《遣子诗》;传统的傩舞面具,被设计成手机壳、衣服的组成元素,成为街头流行色彩,代表驱邪平安;而和平书院的教育风韵更是转化为文房四宝……
文创空间,加速创意产业集聚
以近日举行的南平市第二届旅游产业发展大会为契机,文创化的和平古镇开始整体亮相,其中,和平古镇文创街区展示体验项目也应运而生。
和平镇镇长邓炜华介绍,和平古镇文化提升项目总投资1亿元,其中文创街区项目依托和平古镇原粮仓区域进行创意改造开发,共改造粮仓6幢、新建6幢,通过“和老爷带你回家”的旅游体验动线布置,完整呈现五大文旅空间和全套文创产品,形成和平古镇全体系旅游文创街区。
“文化创意项目的5个体验馆,主要是以创新、现代化、多媒体和互动的形式活化古镇文化,包括和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等。”邓炜华说。
记者了解到,文创街区展示体验项目,属于和平古镇文化创意产业园的一部分,参照北京“798”文化创意产业园的设计理念,将建设七大功能区。在古镇的规划里,园区被定位为影视拍摄基地、摄影基地、写生基地,以吸引更多文化企业入驻园区。
文创兴镇,正从古镇出发,触及更多的领域。据介绍,邵武正建立专项发展基金,通过执行税前加计扣除创意和设计费用等优惠政策,加强对创新设计企业的支持,带动创意产业发展。同时,邵武还创建设计教育发展专项资金、设计创新奖等,营造创意设计发展的良好氛围。
“我们要利用好和平古镇等文化创意产业园区,搭建创意设计产业的孵化平台和公共技术服务云平台,引进文化创意含量高、有一定规模的企业入驻,吸引其他相关的配套产业,构成有特色的园区产业链网络以带动整个园区的发展。”邵武市委常委、宣传部长詹勇说。

来源:东南网
发表于 2018-10-5 10:36 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
镇上推出和老爷,和夫人,再加个黄老爷吧
发表于 2018-10-5 10:52 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
怪不得村子路变四车道

                               
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沾上井的光了

                               
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发表于 2018-10-5 10:53 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
我现在在和平古镇,看车

                               
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发表于 2018-10-5 11:09 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
一年没去,变化真大。
发表于 2018-10-5 11:13 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
文化底蕴深厚,走对了路,前景非常可观,,
发表于 2018-10-5 11:32 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
贝才贝才 发表于 2018-10-05 10:53
我现在在和平古镇,看车

这条路左边有一口泉水水质很好秒杀所有矿泉水这泉水是我爷爷挖的

点评

关键是我找不到  详情 回复 发表于 2018-10-5 12:11
发表于 2018-10-5 12:11 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
Ripples 发表于 2018-10-05 11:32
这条路左边有一口泉水水质很好秒杀所有矿泉水这泉水是我爷爷挖的

关键是我找不到

                               
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发表于 2018-10-5 12:33 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
不一样的和老爷。这个就应该是古镇的人气
发表于 2018-10-5 13:01 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
你去了没有呀?
发表于 2018-10-5 16:12 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
漂亮和平美丽动人
 楼主| 发表于 2018-10-5 16:13 | 显示全部楼层

很久没去过了。看看有机会去走走
发表于 2018-10-5 21:27 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
东西也太贵了,一件T恤居然要128元,你便宜点也许买的人还更多。
发表于 2018-10-6 10:55 | 显示全部楼层
和平,不一样的古镇
发表于 2018-10-8 09:40 来自m.swzx.com | 显示全部楼层
都是和平在发展,什么时候能关照一下吴家塘化工生态旅游示范基地
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