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【本周调查品牌】菲林格尔地板 \ 菲林格尔口碑调查详细数据
【调查时间】2010.07.01——2010.07.08
【简评】菲林格尔环保的理念值得国内地板企业学习，但是偏高的价格，让很多网友心仪已久，却又不敢亲近。品牌知名度表现中规中矩 来自德国的著名地板品牌菲林格尔在“品牌印象”这一项调查中的表现，可谓中规中矩。有55%的网友表示，知道并赞赏菲林格尔这个品牌，还有30%的网友表示，对其的印象一般。由此可见，菲林格尔地板在网友心目中的表现比较“规矩”。从调查数据上来看，这个国外地板品牌的表现，和许多国内知名品牌相比，还有一定的距离。 菲林格尔简史： 菲林格尔1921年成立于德国巴登符腾堡州，1996年，菲林格尔旗下首家中国子公司——菲林格尔木业（上海）有限公司在浦江南畔建立，1998年，亚洲总部由新加坡迁往上海。 不卖实木地板只为更加环保 和很多国内的知名品牌不同，在菲林格尔的产品中没有实木地板这一中国人偏好的地板种类。难道是菲林格尔不知道实木地板在中国很受欢迎，而自愿放弃这一块市场？显然不是。据了解，很多国外的地板企业都不生产实木地板，目的就是为了环保。由于实木地板较之其他地板种类更加消耗森林资源，国外的地板企业在很多年前就已经不生产实木地板，只生产实木复合地板和强化复合地板。所以，目前地板市场上的国外品牌，无一例外都没有实木地板这一种类。强化复合地板和实木复合地板较之实木地板消耗的木材更少，加之也更加实用，多年前在国外已经广为消费者接受和倡导。 虽然，实木地板在国内有着很好市场，但是很多国外品牌不为商业利益所驱使，坚持更加环保和长远地发展。在这一方面，值得国内地板品牌学习和反思。 从调查数据来看，对菲林格尔地板有所了解的网友都选择了强化复合地板，占比达到76.92%。实木复合地板则只有23.08%。 在消费者的印象中，强化复合地板作为一种相对低端的产品，其价格也应该相对较低。然而，实际情况并非如此，这主要体现在品牌差异上。一般来说，国内品牌的强化复合地板产品，在价格上的差别并不是很大，但要是和国外品牌相比，差距就比较明显。其主要原因还是在于生产制造环节。 “单价预算”的调查显示，有55%的网友购买菲林格尔的单价预算是100-200元/平米。网友选择这个价位，基本上可以看出，网友对菲林格尔地板的定位还是有所很了解。但是，据市场调查显示，菲林格尔强化复合地板的定价区间大部分在200元/平米。只有一少部分在100-200/平米之间。所以，消费者要想获得国外品牌地板的体验，就要多花钱了。 此外，还有30%网友的选购单价预算在100元/平米以下，作为一个知名的国外地板品牌，菲林格尔估计不会这么掉价。不过，在一些重大节日的促销活动中，有意于菲林格尔的网友还是可以去扫荡一把，说不定就遇上了。 质量与设计最受网友认可 质量好，是很多网友愿意选购的关键因素。菲林格尔地板在本次调查中，其质量也受到了不少网友的认可，所占比例达20.73%。除了质量受认可外，还有20.73%对菲林格尔的花色设计比较认同。网友对设计的认同，也从另一角度说明了国外地板品牌在这一方面的优势。 虽然网友认为菲林格尔的产品不错，但是在此项调查中，仅有6.1%的网友认为其价格实惠。显然，绝大部分网友都认为菲林格尔的产品还不够实惠。因此，菲林格尔要想铺进寻常百姓家，价格还需要显出魅力。 品牌传播网络建首功 在品牌营销方面，菲林格尔相对较为低调。不过，在此项调查中，让菲林格尔“声名远播”的竟然是网络，参与调查的网友有25%是通过网络了解到了菲林格尔。在资讯高度发达以及传播手段更加多元化的今天，网络营销有着独特的优势。菲林格尔用一种相对低成本的推广手段，收到了不错的效果，其精明之处可见一斑。
源自 http://www.soufun.com 房地产门户-搜房网 2010年07月09日 11:04 搜房家居网地板频道 | 
发表于 2010-11-27 18:02
