转载，这个行业注意这群人

lichuen · 发表于 2016-5-15 08:05

转自微信公众号每日经济新闻（ID：nbdnews）

问你个问题，你家里有没有被忽悠拼命买保健品的老人呢？

最近，号称是世界上最贵的食品“极草”，正在进行有史以来最大程度的优惠打折。想借这个机会买点送人？您可得留点心。

保健品行业利润可达100％至200％

“冬虫夏草，现在开始含着吃。”过去7年，通过铺天盖地的广告，每克售价高达千元的“极草”成为家喻户晓的“奢侈品”。

尽管售价昂贵，“极草”还是迅速打开了市场，其冬虫夏草经营商青海春天创造了3年业绩增长30倍的神话。

不过，在试点生产许可被国家食药监总局剥夺后，青海春天的核心产品“极草”也走下了价格神坛。

过去“极草”只会在部分节假日做活动，但是现在北京、广州的各家店都在进行促销甩卖。

虫草片剂在广州打折销售（图片来源：羊城晚报记者马灿）

lichuen · 发表于 2016-5-15 08:06

据《北京商报》消息：

记者走访市场发现，北京多家极草专卖店都在进行打折促销活动。

北京一家极草专卖店的销售人员向记者极力推荐极草冬虫夏草纯粉片时表示，该店的促销活动时间为4月20日-6月15日，单笔购满1万元送4克价值393元/克的A级原草；单笔购满3万元送一盒价值6483元的30片装极草冬虫夏草纯粉片；单笔购满5万元送一盒价值1.32万元的双层极草冬虫夏草纯粉片或2盒30片装的极草冬虫夏草纯粉片。

该销售人员表示，目前专卖店销售的都是在3月29日到期前生产的产品。“这次的促销是青海春天公司下达的统一指示，现在公司方面正在等国家食药监总局的通知，如果存货卖完了以后企业没得到批复，市面上可能就没有极草纯粉片产品了。”

即使“极草”正在进行有史以来最大程度的优惠打折，但业内人士认为，极草产品并非让利甩卖，依然存在相当大的利润空间。北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示：

如果从中药饮片的角度看待极草产品，即便是所谓的折后价，极草冬虫夏草纯粉片的售价也要比冬虫夏草中药饮片的售价至少高出5倍。

lichuen · 发表于 2016-5-15 08:07

另据新华社报道：

业内人士告诉记者，青海春天投入10亿元广告费打造其“含着吃”的所谓高科技概念，而这笔投入也是极草成本中极大的一块。青海省冬虫夏草协会常务会长赵锦文认为，“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”并不是高科技，“压制设备研发技术在国内早有应用，其广告中比原草多7倍精华溶出的说辞也在业界存有广泛异议。”

“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”业内人士称，许多高价保健品的营销策略都与“极草”类似。

按照国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3％至5％，但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1％。保健品行业利润可达100％至200％，这已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发，而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品，导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。

他们把目标瞄准了老年人

lichuen · 发表于 2016-5-15 08:08

在一些地方，特别是小县城，这样的场景不少见：

清晨，不少老人在广场上专注地听着保健品的宣传，听完了拿上厂家送的两三个鲜鸡蛋，乐呵呵回家。刚开始，这些老人可能奔着赠送的鸡蛋去的，可时日一长就被忽悠着用上了保健品。

近年来，有关老年人被忽悠买保健品的新闻层出不穷：

有人甚至在论坛上面发出了这样的感慨：

你家里有没有被忽悠拼命买保健品的老人？（图片来源：天涯论坛）

很多老年人有保健意识，却没保健知识，选择保健产品比较盲目，任凭人家忽悠。子女有时候发现不对头，处理起来却很为难，阻止老人购买不靠谱的保健品，恐怕惹老人生气，还会被扣上不孝顺的帽子：

安徽一家三甲医院药剂科主任告诉新华社记者，连她都无法阻止父母去听所谓的健康讲座、购买保健品。

对于买得特别多的“会员”，保健品公司会授予他们一些“职务”，邀请他们当嘉宾坐在讲座主席台上，或带他们去旅游，从高额利润里挤出一点小甜头让老人深陷迷局。

lichuen · 发表于 2016-5-15 08:08

吉林省政协委员刘忠宝表示：

我国老年保健品市场在短短几十年内迅速崛起，其背后却缺乏相应的法律法规和监管制度。建议国家建立完善的监管体系，对保健品市场进行全面清理整顿，使其规范化、正规化、标准化。

国家二级心理咨询师杨东针对目前普遍存在的老人“着魔”保健品的情况做了分析。她说：

老人之所以会对保健品“着魔”，首先是因为老年人身体状况大都出现这样或那样的疾病，有的可能是常见病，有的是突发疾病，他们非常渴望自己的身体能够健康起来。

而这些所谓的保健品讲座常常夸大其词宣传自己的产品治疗各种疾病的效果如何好。为了健康，老人往往容易轻信这些宣传。

而我们，也应该反思一下自己，是不是应该多花一些时间陪陪老人了……

综合新华社、人民日报、北京商报

本期编辑：崔鹏、田丰

邵小龙 · 发表于 2016-5-15 10:17

自私的人都变老了，他们往往容易上骗子的当，只要一日三餐能正常，均衡饮食，适当运动，就是最好的保健！

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谁都不是谁的谁 · 发表于 2016-5-24 10:18

饮食均衡，不要迷信保健品。是药三分毒呀！！！

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